Bureaux d`etudes de marche
- Responsable des Recherches en Marketing ( les études de marchés qualitatives)
2009 - maintenant
Etudes Qualitatives
- Soins Capillaires, Détergeant lessive / vaisselle/ sol, Couche bébé, Serviette hygiénique, Sucre, Jus, Confiture, Corps gras solide/ liquide, Cubes de bouillon, Yaourt, Levure chimique, Fromage fondu / frais, Lait en poudre, Livres et jeux éducatifs pour enfants, Opérateur de téléphonie mobile, Banque.
- Rédaction d`une proposition d`étude pour le client / Rédaction du screener (critères de la cible à étudier) et du guide d`animation.
- Animatrice : L’animation des focus group en utilisant des méthodes psychologiques (méthodes projectives : portrait chinois, Brainstorming, jeu de planète, collage projectif...), in depth interview, in home visit (méthode ethnographique), workshops (générer de nouvelles idées et de nouveaux concepts), analyse sémiologique.
- Rédaction des rapports : analyse approfondie et interprétation des informations pour répondre aux objectifs marketings de l’étude
- Test concept : analyse de l’insight du bénéfice (émotionnel & rationnel) et du RTB, Intension d`achat, l`impact du concept sur l`image de marque….
- Test packaging, test prix, test du nom de la marque et du Logo.
- Test des insights (définir et mesurer the consumer 3rd level insights).
- Analyser l’image de marque (définir les valeurs, l’identité, la personnalité et le territoire de la marque…).
- Les Etudes en innovation : issue du marché (market pull), issue d’une nouvelle technologie (techno push).
- Près-test / post test (analyser la campagne media): story-board ou spots TV, radio, affichages, test promo.
-Etudes exploratoires afin d`identifier et comprendre une problématique : Analyser le comportement du consommateur, définir les motivations, les usages& attitudes,…
- Etudier le processus d’achat décisionnel et les préconisations à mettre en place.
Etudes Quantitatives
Elaboration du questionnaire.
Rédaction des rapports de synthèse et d’analyse des résultats
